Pazarlama'da 4 P kavramını yazmak istememdeki neden geçenlerde okuduğum Philip Kotler'in "Kotler ve Pazarlama" kitabını okumuş olmam.

Pazarlama ile uğraşan inanların bir çoğu bu kitabı okumuştur herhalde. Pazarlamayı mikro ve makro düzeyde örneklerle açıklamaya çalışan güzel bir kitap.Özellikle üniveritede pazarlama okuyan arkadaşlara tavsiye edilebilir.

Pazarlama az çok okuyanlar yada içinde olanlar. 4P kavramını bilirler.
Product(ürün),Price(fiyat),Promotion(tanıtım),Place(yer) .
60'lı yıllarda Prof. Jerome MacCarthy'nin öne sürdüğü bu 4P kavramı sayesinde Pazarlama Karması ortaya çıkmıştır. Fakat ilk başlarda hemen tepkilere neden olmuştur. Çünkü ürün derken insanların aklına hep elle tutulur şeyler geldiğinden ,hizmet sektörü sanki bu durumu kapsamıyormuş gibi düşünülmeye başlamıştır.Halbuki bu yanlış bir ifadeydi çünkü ister mal sektöründe olsun ister hizmet sektöründe olsun yapılan iş ürün konumuna girmektedir. Bu karmaşa çözüldükten sonra bu sefer farklı bir konu ortaya atıldı.Paketleme.. Bir ürünün satılmasında paketlemenin öneminin ne kadar büyük olduğunu herkes bilir. Ama bu ayrı bir P olarak yazılmalı mıdır? yoksa ürünün bir parçası olduğu için belirtilmesine gerek yok mudur?. Kotler bu konuda ürünün bir parçası olduğunu düşünüyor ama inanın ben bu konuda karar veremiyorum. Çünkü başlı başına bir kavrammış gibi geliyor.Yine de çok fazla kavramların dallanıp budaklanmaması için Product kavramının altında olması da mantıksız değil.
Bu konuda sizin farkı fikirleriniz var mı merak ediyorum. Yani sizce pazarlama karmasını bu 4p Yeterli düzeyde yansıtıyor mu? Yoksa ilaveler olmalı mı?

Bence "paketleme" her P nin altına giriyor.Neden?

Urunu gosteren sey paketidir,sizin de bildiginiz gibi bircok insan paketten etkilenip urunleri tuktebiliyor.Bu yuzden tantımda etkili olmak ve urunu vermek icin once makyajıyla etkilemelisiniz"Product" ve "Promotion"

Paketi cekici kılmak icin masrafınız birazcık daha artacaktır ki buda "Price"

Urunu sokacagınız pazarın arastırmasına gore paketın rengini cısmini belırlersiniz.Biryer de okumustum pazar arastırmalarında ulkenın kulturune gore paket renk ve sekıllerı degısebılıyromus."Place" ve "promotion"

Bence....

Kolay Gelsin

Dediklerine katılmamak elde değil:)